指尖陀螺为什么能火得一塌糊涂?

2018年9月12日04:22:24
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诸位,研究指尖陀螺本身意义已经不大,研究指尖陀螺爆红的背后,似乎更有必要。

许多人第一次看到指尖陀螺都有一个疑问,这个无聊的东西有什么好玩,不就是转个不停么。从第一眼的直观判断来看,几乎没有几个人敢言它会走红市场,全球大卖,事实上它竟然做到了,正如华强北业界的朋友们翻开自己朋友圈看到的那样,超过一半的人都是在展销各式各样的hand spinner,每天都爆出新款,你要是不卖,都显得对不起华强北巨贵的店租了。

指尖陀螺为什么能火得一塌糊涂?

作为所谓的成人解压玩具,指尖陀螺号称不仅能缓解压力,还能辅助治疗多动症,这卖点看似击中了当下年轻人的需求,毕竟如今生活压力确实很大。然则,去年市场已经出来一款打着同样卖点的成人玩具——解压魔方,两者都是手上把玩的小玩意儿,都具有一定把玩性和同样的“无聊”特征,那为什么解压魔方没有成为爆款呢?其实追溯起来,解压魔方同样是来自于国外的创意,这点与hand spinner一致。这么说指尖陀螺的爆红,并不是单纯因为这个华丽的诉求,事实上,很多玩家从来没有想过拿它来缓解压力。

指尖陀螺为什么能火得一塌糊涂?

那是什么原因,让指尖陀螺成为了爆款呢?

任何现象的解释,都可以从客观和主观两个方面着手,兴许以下思考可以供诸位参详。

客观方面来看,第一,电商的助力。电商作为一个成熟的销售手段,已经和工厂、物流、消费者三方有机结合成生态圈,一个产品从走出工厂到推向世界,成本比以往任何时候都低。各大电商平台的销售者只需要动动手指,就能把一个产品铺到网络,直面全球消费者。此外,许多工厂可以一件代发,这又降低了销售者的仓储成本和消除了现货风险,所以电商生态的发达为一个产品蹿红全网全球奠定了技术上的基础。同时,电商的运作模式也加快了生产者的资金回流,使得生产者可以迅速把利润投入到扩大生产当中,支撑起爆款的产能。第三,电商背后的大数据可以帮助销售者和生产者迅速了解产品的市场反应,甚至可以精确分析出未来的销售走势,正是依赖平台和数据,工厂把新产品的试错成本降到了最低。换句话说,如果一个产品在电商途径反馈回来的数据信息表明,消费者对其不热衷,那么生产者就可以根据这个决定是否应该停止生产,或是改进产品了。

指尖陀螺为什么能火得一塌糊涂?

第二个客观因素是,有为数不少的制造业工厂业务不足,生产长期停滞,与其坐以待毙,大多数生产者宁愿跟风炒作,一个产品爆红,都凑过来分一杯羹。以指尖陀螺为例,市场巨大的需求量,甚至一度拉起了山东到深圳物流的运输价格,因为正是山东那边承接了很大一部分的轴承生产,由此可见深圳这边有多少工厂正在夜以继日地投入到指尖陀螺的生产大军中了。

指尖陀螺为什么能火得一塌糊涂?

以上从生产和销售的角度,解释了指尖陀螺成为爆款原因,而从消费者这面来看,我偏向于用主观角度去分析。

巴金的文章《灯》里面有一句话“我们不是单靠吃米活着的。”意思是,人活着不仅仅是靠实体的粮食,同时还需要精神上的粮食。玩物,从某个角度来说,也算是一种精神上的需要,如同娱乐业,笼统地说也算是一种精神粮食。

指尖陀螺爆红而解压魔方遇冷,我认为是由产品特点所决定的,指尖陀螺更具有“精神粮食”的品质。

首先,它具有十足的“反叛”个性。通常我们第一次见到或把玩hand spinner时,会低估它转动的持续时间,大多数人第一反应就是——哇,它转好久耶!这个看似违法物理原理的旋转现象,挑战了我们的惯性思维,甚至说它一出场就打败了我们的认知,而我们则对这种能打败我们认知的东西,常常会报以欣赏的态度,因为打破常规就代表了它具有一个叛逆的特质,在当下最求个性奔放的时代,叛逆有时候对我们具有强大的吸引力,它代表了我们能打破现实的牢笼!因此,我们把玩它的时候,不知不觉通过移情的方式,把它的叛逆精神转嫁到自己身上,仿佛自己也具有了这样打破常规的能耐,周遭的人看见我指尖上这个神奇的旋转陀螺,无疑也会对我产生关注,甚至会被我身上散发出来的叛逆特质所吸引。今天,能吸引他人关注,简直就是一个人的终极最求,人们在社交网络上晒照片不正是要吸引别人关注,获得存在感吗?

指尖陀螺为什么能火得一塌糊涂?

其次,在hand spinner旋转起来的这两三分钟时间里,我们停下了手上的工作,跟着它一起“虚度”了几分钟。在别人看来,也许你是在消磨时间,甚至你很无聊,但是对于你,恰恰是这几分钟的走神,让你得以跳出了现实的生活,与真正的自己独处一起。举个例子,很多开车的人把车停好熄火之后,不会马上开门出去,而是静静地呆着,不是为了别的,而是单纯地为了能在那刻宁静地享受与自己的独处,因为一开门就意味着你角色的转变,走出去,你是一个父亲,你是一个企业负责人,或者你是一个普通员工也罢,总之,你不再是你,你要成为别人要求的你。指尖陀螺的几分钟,不正是有让你跳出生活,成为你自己的妙处吗?

无论是叛逆,抑或是走神,指尖陀螺带给你的心里感受,从深层次来讲,是一种对现状的反抗,对所谓的有意义的生活的一种反抗,对一切被安排的或者是无力改变的现状的反抗。而这正是指尖陀螺的逆天之处,同时,也是作为一款成人玩具的核心理念所在。

指尖陀螺为什么能火得一塌糊涂?

忘掉指尖陀螺,因为再逆天,它也会有饱和和被淘汰的一天,然而,成人玩具这个概念还可以继续玩,继续创新,赋予下一个爆款更佳之个性,如此,我们得以生意兴隆。

华强北·拉车小弟

始发于微信公众号: 棒槌娱乐

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